DaellsVarehus_1910-1935

591963074

101 KØBENHAVNS KOMMUNES BIBLIOTEKER

E X L I B R 13

K Ø B E N H A V N S R A A D HUS ­ B I B L I O T E K

EH

0 ^ t b G o - }

l

i

DAELLS VAREHUS

DAELLS VAREHUS 1910-1935

UDGIVET AF DAELLS VAREHUS KØBENHAVN 1935

\%

E F T E R CA. A A A R S BYGGETID VE N TE S DETTE K O M P L E K S FÆRD IG T I L Ø B E T A F 1 9 3 5

N Ø R R E G A D E VAREHUS

D EN N E Beretn ing er skrevet i v i-F o rm . Det er Handelens lille vi, det første en Handelslæ rling nemmer, n aar han begynder bag D isken, og vi anvender det, ikke blot fordi F irm a e t er et Kompagn iskab, men ogsaa fordi saa mange og sa a gode Medarbejdere h ar deltaget i det Værk, hvorom her skal fortæ lles. T il det Samm en spil a f A rbejde og T illid , der h ar været nødvendigt for at naa det foreliggende Resultat, regner vi og­ saa vore Tu sinder a f Leverandører og vore mange Hundred­ tusinder a f Kunder. A lle, som h ar solgt til os og købt hos os, alle, som v i h ar handlet med, tæ ller med ved Opgørelsen. M anu faktu rhandelen D aells Varehus, først en lille Post- ordreforretning, dernæst ogsaa en Bu tik med et meget be­ grænset Sortiment, senere voksende op til et Storm agasin med et aarlig t An tal Besøgende paa ca. to M illioner, og gennem alle Aarene bevarende sin P rovinshandel, Varehuset, som h ar hele D anm ark til Kunde, er grundlagt og rejst af Brødrene Christen Daell og P. M. Daell i Kompagni. V i v a r ikke E je r a f store M idler, da v i begyndte, og den K ap ital, vi satte i Foretagendet, beløb sig kun til nogle faa Tu sinde Kroner. Grundlæggelsen regner vi fra den Dag, vi modtog den første Ordre, nem lig den 12. Ja n u a r 1910. V i havde da til Huse i Studiestræde 2 1.

DET BEGYNDTE MED EN ANNONCE

Vor P lan v a r at sælge Specialiteter i M anu ­ fak tu r pr. Postordre, og v i begyndte med en halvsides Annonce i Ugebladet »Hjemmet«, hvor vi udbod en R e jsep la id til 61/2 K r. franco. T il denne Handel havde vi med stor Optimisme købt 1000 Stk. ganske ens R e jsep laid er hos Brødrene Lund i Herning. F r a forste Fæ rd v a r vi her inde paa det store,

koncentrerede Indkøb a f en enkelt Varesort, der ganske forandrede enhver tilvan t F o re ­ stilling om P rise r; ja , det var, uden at det stod os selv k lart, ligefrem en Stand ard isering af R ejsep laider, vi her foretog, længe før noget lignende v a r gængs. Dette gav os allerede for P laid ernes Vedkommende en Mulighed for at væ re overraskende b illige. Men ogsaa i vor senere Udvikling, hvor Fo rretn ingen er blevet assorteret i alle S lags V arer, h a r vi bevaret denne Kæ rne a f Storindkøb i de Specialiteter, der præ ger vort V arehu s. V i fik straks Sukces; den første Annonce solgte mange hundrede P laid er. Vort Fo rsøg v a r lykkedes! Og vi fortsatte A verteringen med store Annoncer i Ugebladene, mest halve, men ogsaa undertiden hele Sider, og næsten altid med Udbud af kun en eneste V a re i hver A n ­ nonce. Fø rste A a r solgte vi paa denne Maade adskillige Tu sinde S tykk e r R ejsep laider, fo r­ uden at vi solgte godt a f andre Specialiteter, som v i tog op indenfor Branchen . Næste A ar begyndte vi ogsaa at sæ lge M anu fak tu rvarer pr. Katalog. Dermed v a r vor frem tidige L in ie givet. V i syntes, det v a r en forholdsvis nem F o r ­ retning, vi her v a r inde paa. V i vidste den Gang ikke, hvor meget A rbejde, der skal til for at d rive en Postordreforretn ing i M anu faktu r r a ­ tionelt og til at faa den op i større Form at.

Den første Ordre, modtaget 12. Januar 1910.

6

Kassebog

fra 1910.

Det ser saa let ud til at begynde med; og vi h ar ogsaa i Aarenes Løb set, at andre h ar ladet sig friste a f vort Resultat og prøvet paa at op- naa det samme ved at kopiere vor Fo rm ; men de fleste uden nævneværdigt Held. — Bortset fra disse er det forøvrigt kun lykkedes ganske fa a F irm a e r at fa a noget ud a f denne F o r ­ retningsart. Der skal stort Held til at oparbejde en Post­ ordreforretning, og dertil kommer, at Udbyttet ikke altid er saa svim lende. Trods stor aarlig Omsætning v a r vo r Fo rtjeneste i mange A ar mere end moderat. F ø rst i 19 17 med et Salg paa sh M illion K roner og deraf de 200.000 Kroner

i Bu tik ssalg og under H ø jkon junktu r kom vi op paa en tilfredsstillende Fortjeneste. ❖ I 19 10 fortsatte vi im idlertid vor Avertering. Det v a r kun et F a a ta l a f A rtikler, vi tog op; men de blev stærkt udbudte. V i brugte i 19 10 ca. 80 store Annoncer, ganske overvejende i Ugeblade. I 19 11 havde vi alene i »Hjemmet« 40 halve Sider og i »Hus og H jem« 26. I 19 12 v a r Tallene henholdsvis 42 og 40, foruden at vi naturligvis gæstede andre Blade. Det v a r en efter daværende danske Forhold ret storstilet Annoncekampagne. E fte r 19 12 mindskedes vor Avertering en hel 7

Del. V i solgte nu ogsaa V a rer efter Katalog og havde allerede paa den Maade faaet i tu sind ­ vis a f Ordrer. V i v a r ikke længere henvist alene til Avertering. Mere og mere b lev vi k lar over Katalogernes

varede dog disse i Udvalget og gjorde os fo r­ øvrigt konkurrencedygtige ved gennemgaaende sm aa P riser. Sam tid ig med, at v i saaledes førte Postord re­ afdelingen videre pr. K atalog, fortsatte vi med at avertere; det b lev som nævnt blot i m indre Om fang. I E fte ra a re t 19 12 forsøgte vi at benytte de københavnske Dagblade lidt mere, v i havde nem lig nu ogsaa faaet en rigtig Bu tik , paa Nørregade, at varetage; men Ugebladene fo r­ b lev dog vort egentlige Felt. I 19 13— 14 v a r vi naaet saa vidt, at v i udbød konfektionerede T ing, omend det endnu v a r de nemmest haand terlige a f den S lag s V arer. I E fte ra are t 19 15 begyndte vi en gennem flere A ar fortsat A vertering med de billige, mørke- graa Uldtæpper, der gennem hele K rigsperioden sammen med andre Uldtæpper v a r vo r vigtigste Specialitet og gav glim rende Salg. De a v e r­ teredes fra 3,25 stigende under K rig sko n ju n k ­ turen til P rish ø jd er, der ogsaa for andre V arers Vedkommende nu er lykkeligt glemt. Hvorledes U ldtæpper slog vort Navn fast i København, ligesom P laid ern e oprindelig gjorde det i P ro ­ vinsen, berettes om senere. B land t vore store S alg sa rtik ler allerede fra de første A a r b lev ogsaa under K rigsperiodens Varem angel noget b illig t dansk Habitstof stærkt udbudt a f os. Og en a f vore største Annoncevarer v a r omkring 1920 og adskillige følgende A ar et dansk H vergarn s Stof til dag ­ lige K jo ler. Det solgte An tal Meter deraf v a r saa stort, at det v a r en Række Fab rikationer, vi aftog. Men vort mest forbavsende Annoncesalg op­ stod, da vi i 19 19 til 2 1 baade gennem Dagblade og Ugeblade averterede vore i sin T id berømte am erikanske Sweaters. D isse Sweaters b lev et virkeligt Æ v en ty r for os, betinget a f T idens Mangel paa V a rer og betinget af, at v i beslu t­ tede at slaa Sagen saa stort op, og natu rligvis ogsaa betinget af, at det v a r en udmærket

Studiestræde Nr. 21, hvor v i begyndte Forretningen.

Betydn ing for Postordresalget. F le re Udgaver i m indre Fo rm at og uden Sortiment v a r a lle ­ rede udsendt, og i 19 13 v a r v i stærkt beskæ f­ tiget med at udarbejde et K atalog i anseelig Størrelse og med Sortiment. Dette første store Katalog med mange og nogenlunde sorterede Udbud, som udsendtes i Begyndelsen a f 19 14, v a r unægtelig en Vending bort fra udelukkende Specialiteter, men vi b e­

8

Salg sva re, i sig selv et Fund . Det v a r nogle mægtigt svære og stærke, typ isk am erikanske Bomuldsveste. De fyld te voldsomt. N aar vi fik Sendinger h jem , maatte vi pakke op paa F o r ­ tovskanten, v i havde den Gang saa godt som ingen Gaardsplads. K ry stalg ad e v a r næsten blokeret. De store T ræ kasser spærrede for den ganske vist ikke overvæ ldende T ra fik foran vort Hus. Politibetjen tene v a r meget betænkelige ved Forholdene, og v i v a r lige ved at fa a en Bøde for Gadeuorden. Uorden b lev der i Gaden en Decemberdag 1919, da et form eligt »run« efter vore Veste satte ind og v a r saa overvældende, at vi maatte lukke Butiksdøren m idt i Forretn ingstiden, til der igen b lev L u ft indenfor. V i solgte a f disse Veste i Løbet af et P a r A ar 60.000 Stk. til P rise r omkring 10 K r., K a talog ­ salg iberegnet. Det er vist noget i Retning af en Rekord. V o r A vertering i Ugebladene v a r i de fø l­ gende A a r a f T yve rn e ikke stor. Det b lev K a ­ talogerne, der besørgede Salget for vo r P ro v in s­ afdeling. Og nu i T red ivern e b ruger v i kun Ugebladsannoncer for deri at henlede Opmærk­ somheden paa vore Kataloger. Men fra Ja n u a r 1928 begyndte v i en rationel Avertering i københavnske D agblade med vore sm aa »F lere og F lere-Annoncer« foruden ved L e jligh ed ogsaa større Udbud. E n næ r Ven a f F irm a et havde forud gen­ tagne Gange sagt til os: »Det er jo en morsom Reserve, I har, saalænge I ikke averterer i Dagbladene. H vis I begynder dermed, kan I fordoble Je re s Omsætning; men det h ar I n a ­ tu rligvis ikke B ru g for!« V i begyndte som nævnt i 1928. Og tager vi vor Salgsstatistik frem , viser Omsætningen i København fra 1928 til 1934 en Stign ing paa 400 % . Det skal dog ikke skju les, at m e g e n a n d e n P ropaganda og m e g e t a n d e t e n d P ropaganda h ar medvirket til dette Resultat.

V i er forøvrigt k la r over, at Annonceeksper­ ter v il kunne komme med mange tekniske Ind ­ vendinger mod vore Annoncers Udseende, Op­ stilling og hele Facon ; de er vist ikke i alle Maader moderne og strider rim eligvis mod mange anerkendte Grundsætninger i Annonce­ videnskaben. Men vore Udbud læses, og de tages alvorligt! Og mon det ikke er, som en anset svensk Annoncemand en Gang sagde efter at have øvet fag lig K ritik over vor A ver­ tering: »Men tyvå rr år ja g rådd, att det likvål år den sorten annoncer, som forsål ja varorna.« — J a mon ikke?! Som medvirkende A arsag til vor Sukces reg­ ner vi vort fra første Fæ rd , ogsaa i den a lle r­ første Annonce, stærkt understregede P rincip : F u l d T i l f r e d s h e d e l l e r P e n g e n e t i l b a g e . E n saadan Garanti h ar mange gammeldags Forretn inger ald rig kunnet be­ kvemme sig til at yde. V i gav denne Garanti, ikke blot paa Papiret, men konsekvent ført ud i V irkeligheden. Og vi raabte den ud til alle Kunder, saa de forstod, at det v a r vo r a lvo r­ lige Mening. Selvfølgelig fik vi ogsaa V arer retur og betalte Pengene tilbage, det h ar vi gjort gennem 25 Aar, og vi v il gladelig fo rt­ sætte dermed, for det giver T illid og T ilfred s­ hed i Kundekredsen at effektuere en saadan Garanti. Da vi begyndte, gav det os et F o r ­ spring, fordi det v a r saa temmelig ukendt. Selvfølgelig er det ganske nødvendigt at handle efter dette Princip i en Postordreforretning, men da vi begyndte vor Butikshandel, over­ førte v i Princippet ogsaa paa Varer, F o lk købte ved personlig Henvendelse i vort Salgslokale. Fortrød en Kunde bagefter et Køb, blev Varen altid byttet eller taget igen for fuld T ilb ag e­ betaling, forudsat naturligvis, at den ikke var brugt. Dette va r for et kvart Aarhundrede siden forholdsvis nyt og er heller ikke altfor alm indeligt den Dag i Dag. A llerede i 19 11 opstod Tanken om at sam le 9

Fo rarb e jd e , hvo rved en Mængde Mennesker, m er eller m indre, er beskæ ftiget A aret rundt. Det begynder n atu rlig vis med en P lan over, hvordan K ataloget skal være, og med In d ­ købene. Somme V a re r m aa købes et h alvt A a r eller mer, fø r de skal sælges. T itu sind er a f V aresamm en lign inger, den skarpeste V ragen og Væ lgen finder Sted. A lle Varehu sets 14 A f ­ delingschefer foruden D isponenten og Ledelsen forbereder og deltager i disse Køb. Fø rst n a ar disse Fo rberedelser er vid t frem ­ skredne, kan M aterialet efterhaanden overgives til vort Reklamekontor, som saa h a r til Opgave at arrangere Udbudene saaledes, at h ver K v a ­ dratcentimeter i Kataloget er rig tig anvendt til B illeder og Tekst, og ikke blot rig tig anvendt i F irm a ets T jeneste, men ogsaa saa vore K u n ­ der er tjen t dermed. Vor P rop agand a -A fd e lin g a rbejd er med u d ­ trykkelig Ordre om, at der altid skal kunne stoles paa Katalogets B esk rivelser. Man skal kunne stole paa vo r Tekst, og man skal kunne stole paa vore Illustrationer. V i siger det samme om en V a re i Kataloget, som vi siger i vore Bu tik safdelinger, n a ar vi præsenterer den fo r Pub likum . Og det, vi altid tilstræber, er, at vore Kunder skal sige, n aar de fa a r en eller anden V a re sendt fra os: Ja , den ser jo ud nø jagtig som beskrevet i Kataloget. V i betragter enkelte menneskelige F ejltag elser, som selvsagt kan forekomme, fo r godt dækkede a f vo r G aran ti: F u ld T ilfred shed eller Pengene tilbage. Og vi ved da ogsaa, at vore Katalogers P aalideligh ed er noget, der h ar fæstnet sig som en O verbevisning i vor Kundekreds.

vore Specialiteter sam t enkelte andre ku ran te V arer i et lille K atalog og udsende det til de Kunder, v i gennem vo r A vertering v a r kommet i Fo rb ind else med. Det b lev et meget beskedent Hefte, for en stor Del med de samme Illu strationer og samme Tek st som i Annoncerne; men det v a r Spiren til alle senere forbedrede og forøgede Udgaver. 19 14 naaede vi at udsende et K atalog paa 144 S id e r og i Fo rm a t 19 X 2 5 cm, med ikke saa fa a V a re r i og med Grundlaget fo r alle senere Udgavers T ekn ik i Orden. Den første K atalogo rd re modtog v i 10. A u ­ gust 19 11 , den næste varede det 5 Dage, inden v i fik ; men saa er der heller ikke gaaet nogen D ag siden i de følgende 24 A ar, en lille K rig s ­ periode undtaget, hvo r vi ikke h a r h aft denne F o rm for vore Kunders Ønsker liggende paa vort Bord. Det h ar væ ret faa, og det h a r væ ret mange, ia lt et M illiontal af Ordrer, v i paa den Maade h a r modtaget. Og det er et Salg, der flo rerer hos os den Dag i Dag. Vore store og sm aa K ataloger, udenbys og indenbys, gennem Aarene ialt 86 forskellige med et sam let Oplag p aa over 8 M illioner, rumm er tilsamm en 5708 S ider med over 42.000 Illustrationer, Gentagelser dog medregnet. Vort Hovedkatalogs Oplag er nu blevet saa stort, at h vis dets Ek sem p la rer b lev lagt oven- p aa hinanden, vilde der b live en S ø jle ud af det paa næsten 2 K ilom eters Højde. T il F rem stillin g a f et K atalog som vort, med et Indhold a f ca. 2000 Numre, hører et kolossalt

10

KATALOGERNE FO R TÆ L L E R EN DEL A F F IRMAETS HISTORIE

E n fra sæ rlig Side belyst Oversigt over V a re ­ husets Historie, omend kun i Glimt, fa a s ved en Gennemgang a f vore Katalogers mange Aargange. N avn lig de forskellige Udgavers F o rtaler rumm er en hel Del a f vo r Forretn ings P rogram og Po litik og giver en kronologisk frem adskridende Skitse a f P risbevæ gelser og a f Gangen og Udviklingen i vort F irm a . I 19 14 sk rev v i i det første store og ind ­ holdsrige K atalog bl. a.: »At eje dette Katalog er det samme som at have en hel Manufakturbutik i Huset. Man kan sidde i Ro og Mag hjemme i sin egen Stue og udsøge Varerne efter Kataloget fra Daells Varehus, — — med det ved Haanden kan De foretage alle Indkøb direkte fra Deres Lænestol. Thi husk, at Afstanden fra Deres Hjem til vor Ekspedition, praktisk talt, kun er Afstanden mellem Dem og den nærmeste Postkasse.« Med Hovedkataloget 19 15— 16, beregnet paa et A ars Gyldighed, n aar vi, hvad Udstyrelse og Indhold angaar, et foreløbigt Højdepunkt, som K rigstidens V arem angel desværre hurtigt gør det nødvendigt at forlade. Kataloget v a r paa 164 S ider med 115 9 Illustrationer, T re fa rv e ­ tryksom slag, og det indeholdt næsten alt, hvad man kunde tænke at finde i en M anu fak tu r­ butik. I Fo rtalen kaldte vi Kataloget en Sparebog. T rods D yrtiden rummede det b illige P riser, dog med uundgaaelige Fo rhø jelser. Hvem handlede allerede den Gang i Daells

Varehus? Ja , det gjorde Mennesker overalt i Danmark, ikke blot de, der boede fjern t fra Købmænd, langt ude paa Landet, men ogsaa Fo lk , der boede i Byerne, maaske Dør om Dør med en M anufakturhandler. V i modtog ofte uopfordret Anbefalinger fra vore Kunder, og disses An tal voksede. V i følte vor Position fæstne sig. I Begyndelsen a f 19 16 satte Krigsperiodens Varem angel ind for A lvor. I et lille Ud salgs­ katalog maatte vi meddele, at ca. 150 Numre i Hovedkataloget v a r udsolgt og ikke kunde faas mere, og i det følgende Fo raarskatalog med­ delte vi, at nu manglede 340 Numre. B land t andre Overraskelser bevirkede K rig s ­ tiden ogsaa, at det v a r blevet lettere at sælge end købe. F ø r v a r det jo ganske anderledes. Men under K rigen svigtede først og fremmest de udenlandske Leverandører. T y sk land kunde ikke, England vilde ikke levere. Og de h jem ­ lige F ab rik k e r kunde jo ikke sælge mere end deres begrænsede Produktion, som slet ikke slog til og forøvrigt ikke omfattede mere end en større Brøkdel a f de Varer, der sædvan ligvis brugtes i Danm ark. I alle Butikker kunde man spørge forgæves efter Hundreder a f T in g — de førtes ikke mere. De Handelsrejsende havde for Størsteparten ganske ophørt at besøge P ro ­ vinsens Købmænd, de havde nem lig ingenting at sælge. Hvad der kom frem a f nye Varer, b lev først tilbudt i København.

11

gumiR MMm t s s a a s a r * I » i # ^

VINTERKATAIOO

JaUMHSIiS.

o ^ TJ

DAEL LS 7VREHUS

ESfct

Vore Kataloger fra 1911 til 1926.

12

J(cv< et (U ;U ( 192\

rsl (ra ifoa

lORMB! rømioc

1 H O V E O 1 KA TA LOG

i*iit **m

:«h[ (i«

katalojc

gpXOG

n yn an i

Vore Kataloger fra 1927 til 1935.

13

D isse Van skeligheder med Varem angel og m anglende So rtering slog dog ikke vo r Om­ sæ tning ned, tværtimod. F r a og med 19 16 steg vor Omsætning stærkt, h vo rtil ogsaa de efter- haanden stigende P rise r medvirkede. Sæ rlig vort B u tik ssa lg gik frem med Storm skridt, det fordobledes nu 4 A a r i T ræk. Men vore kæ re K ataloger b lev ødelagt. I T id srumm et fra 19 15 til 19 19 skrumpede de efterhaanden ind fra en Størrelse a f 164 Sider til kun sølle 8 , knapt nok væ rd at kald e et K a ­ talog og med næsten ingen V arer. I det Katalog, vi udsendte E fte ra a r 19 16 , va r P risern e fortsat stegne, og vi skrev, at det v a r F ag fo lk s Mening, at selv de P riser, m an nu v a r naaet til, b lev for rene Børnep riser at regne i Samm en lign ing med, h vad F rem tiden vilde b ringe a f Fo rhø je lse r, og det h vad enten K r i­ gen varede ved, eller der b lev F red . — Det kom til at passe. F r a 19 17 og under Resten a f K rigsperioden udsendte v i kun m ind re og fattigt illustrerede Kataloger, oftest tryk t paa det den Gang b il­ ligste P ap ir, dyrt nok til i D ag at væ re det allerbedste. Det v a r i h in T id næsten nok at nævne, at en V are kunde faaes, saa v a r den solgt. Havde vi blot h aft nogle flere S lag s V a ­ rer og større K van ta, v a r der blevet en kolossal Omsætning. D isse sm aa K ataloger sam t A vertering i Uge­ bladene holdt dog vor Provinsom sæ tn ing oppe, ja øgede den til Udgangen a f 19 17, men dertil bidrog som nævnt P risstign ingen mægtigt. Engelske H videvarer laa i Begyndelsen a f Aaret nø jagtig 100 Procent over P risern e i 19 14. Mange a f de udbudte V a re r slap op. E n stor Del a f Ju leo rd rern e 19 17 kunde v i ikke ekspe­ dere, fordi de rekvirerede Num re v a r udsolgt. E t sidste nogenlunde ordentligt Kataloghefte paa 36 Sider fik v i frem til Sommersæsonen 1918. Heri skrev vi, at saasnart norm ale F o r ­

■MK

Katalog-Illustrationer 1911—17.

14

hold igen indtraadte, vilde vi atter udsende vore store A arskataloger. E t helt A ar, fra August 19 18 til August 1919, havde v i kun 2 P rovin skataloger paa 16 og 8 Sider. Det v a r Bunden, der naaedes. V i v a r saa godt som udgaaet fo r V arer. Kun U ldtæpper og K læ d evarer havde v i i større Mængde, men ikke et S tykke Læ rred kunde vi udbyde; de andre T ing , vi fyld te de fa a Sider med, er ikke væ rd at nævne. T il P rovin sen kunde v i saa godt som intet undvære. Butikken , som i 19 18 solgte for over 400.000 Kroner, slugte næsten alt, hvad vi kunde købe udover de foran nævnte A rtikler. Vo r S tatistik over indgaaede Katalogord rer ophørte i A p ril 1919. Der kom ikke saa. mange, at det v a r væ rd at notere. Men endelig efter K rigen s Ophør lysnede det, og i Løbet a f A aret 19 19 kom der sa a mange V a re r paa Markedet, at v i til August igen kunde udsende et Hovedkatalog, dog kun paa 100 S i­ der og stærkt præget a f Pap irp risern es v an ­ vittige Stigning. Handelen v a r nu fri, og efter de sidste v an ­ skelige K rig sa a r v a r vi atter forholdsvis leve­ ringsdygtige. P risern e v a r fra de værste V a re- m angelsm aaneder dalet en Del. V i troede ikke, de vilde gaa længere ned; der v a r nærmest Tegn paa n y Opgang. Og det slog til! A llerede halvanden Maaned efter vort Katalogs Udsen­ delse maatte vi gaa med til det, som F o rre t­ ninger, der h ar Kataloger, nødigst skal gøre, vi maatte pr. 1 . Oktober fo rhø je alle Hoved­ katalogets P rise r med 10 % . Men med opadgaaende P rise r sælges der efter gammel E rfa rin g netop meget, og det holdt ogsaa S tik i E fte ra are t 1919. V i solgte kolossalt. Vor Omsætning gik i 19 19 op paa næsten 2 M illioner Kroner, deraf i Butikken over 800.000 K r. E t P a r Dage i December laa vort Bu tik ssalg paa over 12.000 K r. Det va r h idtil ukendte T a l i D aells Varehus. t t . <• -,nr.n x ™ • • j c I Løbet a f 1920 steg P riserne indenfor vor

Katalog-Illustrationer 1917 — 20 .

15

B ranche til fo rskrækkelige Højder. Men V a re ­ begæret v a r stort, og vi solgte saa meget som a ld rig før, ialt for over 3 M illioner Kroner. V arep riserne stod svim lende højt. A l ler - b illigste engelske Dow las kostede 1,35 pr. Meter og en god dansk V a re ca. 2 K r. Men Reaktionen v a r i Vente. A llerede ved Udsendelsen a f vort A arskatalog i E fte ra a re t 1920 v a r der mere end en Anelse om P ris fa ld i Lu ften . Vor Handel holdt sig dog paa god Højde A aret ud. S a a kom allerede fø r N y taar 19 2 1 det a f ­ gørende P risfa ld , det store uforglemm elige P rissty rt, sæ rlig mæ rkbart for os ved A a rs- skiftet. — V i satte vore K a talogp riser ned med 12V 2 % ; men Handelen gik ikke godt. Heller ikke vort n ye Katalog, der udsendtes i August med Prisnedsæ ttelser, der forslog noget, kunde redde Aaret, det A a r vi altid v il huske som det, hvor vor Omsætning fald t til ca. det h alve af det foregaaende, for næste A a r igen yderligere at dale med over halvandet Hundrede Tu sinde Kroner. Men det v a r ogsaa et fabelagtigt P risfald , Verden v a r ude for. A f sidstnævnte Katalog fra E fte ra a re t 1921 frem gaar, at paa et A a r va r vore Noteringer forandret for de alm indeligste M anu fak tu rvarer f. E k s. saaledes: b laa Sirts nedsat fra 2,55 til 1,55. F lon el nedsat fra 1,95 til 1,15 . Lagen tvistlæ rred nedsat fra 3,97 til 2,25. Dam eserges nedsat fra 13,50 til 6,95. Medium nedsat fra 1,57 til 0,98. A lt pr. Meter. Og i næste A arskatalog i E fte raare t 1922 v a r A fstanden fra Højkon junktu ren s P rise r til de da noterede saa meget større, som følgende Eksem pler, ganske vist a f de værste, giver et grelt B illede paa. Vort b illigste Uldtæppe va r nedsat fra 8,50 (en Overgang endda 10,45) til 4,95 pr. Stk. Stribet Z ephyr nedsat fra 1,90 til 0,95. D ynesatin nedsat fra 5,56 til 2,95. L a g en ­ tvistlæ rred nedsat fra 3,97 til 1,65. Medium ned­ sat fra 1,57 til 0,75. A lt pr. Meter. Ikke saa underligt, at vor Omsætning, maalt

Katalog-Illustrationer 1922—29.

16

i K roner, gik ned. I K van ta omsatte vi i V irk e ­ ligheden omtrent det samme, som da vi va r hø jst i Salg. Men Haabet om fornyet F rem gang v a r ikke slukt, langtfra. I Kataloget med de sidstnævnte slore P risd ifferen cer kunde vi citere en A v is ­ artikel, der omtalte vort betydelige E jen d om s­ køb paa Nørregade foregaaende Aar. V i a f­ bildede Husene og omtalte vore P lan e r for den nær forestaaende Ombygning til B rug for V a re ­ huset, en Ombygning, der vilde give os den fir- dobbelte P lad s. V i v a r ladet med Fo retagsom ­ hed for den nærmeste Frem tid. 1 E fte ra a re t 1923 gik v i ind i bedre T id er for vort F irm a . Omsætningen steg igen betydeligt. Med Katalog 1924—25 gik vi over til H a lvaa rs- Hovedkataloger, som vi siden h a r brugt det de sidste ti Aar. — A llerede i mange A ar og h e r­ efter i stigende Grad udsendtes vore Kataloger ogsaa til Kunder i Kobenhavn. I Kataloget fra E fte ra are t 1925 kunde v i meddele, at vort B u ­ tik ssalg i de sidste 12 Maaneder efter en pr. 30. Ju n i foretagen Statistik v a r gaaet 61 % frem i Samm en lign ing med de foregaaende 12 Maaneder. Det v a r den nye Udbygning a f F o r ­ retningen med A fdelinger for de forskellige Vareso rter i Storm agasinstil, der begyndte at virke. H vad P risern e siden det store P risfa ld i 1920—2 1 angaar, saa er Verdens Varem arked nu engang ikke længere det samme rolige som fø r K rigen . Der er kommet Bevægelse i P r i­ serne, der ogsaa foles som bestandig Uro inden­ for M anufakturbranchen . Men a f P risbevæ gel­ serne gennem den sidste halve Snes A ar kom ­ mer dog, trods Perioder med forbigaaende hø jere Noteringer, som f. Ek s. i 1924, hvor vi saa os nødsaget til at fo rhøje Hovedkatalogets P riser med 10 % , det Resultat frem , at Varerne b liver b illigere og b illigere. I vort K atalog fra E fte ra a r 1930, paa hvis F o rside nu det lykkelige Resultat a f vort den

Katalog-Illustrationer 1930—34-.

vere Priser. Tværtimod maatte alle fra Udlandet købte Varer og alle Suppleringer betales af os med mange flere danske Kroner end forud beregnet. — Men alligevel har vi holdt vore Katalogpriser ufor­ andret i Halvaaret fra September 1931 til Marts 1932, hvad vore Kunder jo har erfaret. Kun har vi været tvunget til at lade nogle Numre udgaa, som vi simpelthen ikke kunde fremskaffe uden Tab. At det for os har været en Tid fuld af Skuffelse og Besværligheder, vil enhver forstaa, men paa samme Tid har vi kunnet glæde os over den største Frem­ gang i Omsætning i vor Tid. Vi har erhvervet Tu­ sinder af Kunder, og vore gamle Kunder har købt mere end nogensinde---------------.« P risern e b lev for mange V arers Vedkom ­ mende hø jere en T id , men allerede E fte ra a r 1932 kunde vi igen pege paa nedsatte Noterin ­ ger, og det er jo fak tisk gaaet saadan , at den danske K rone her i Landet h ar beholdt den største Del a f sin Købekraft, skønt den i Gu ld ­ landene er halveret i Væ rdi. Det m aa v ist siges, at uden landske F ab rik k e r og danske Importører h a r gjo rt et ganske pænt S tykke A rb ejd e for at holde P risern e nede; men under den herskende V alu tam isére er man jo overvejende henvist til danske Fab rik an ter. Fo ruden de illustrerede Vareudbud rumm er vore Kataloger altsaa ogsaa, læst med S k ån ­ somhed, lidt H istorie om V a re r og P riser, og der findes ogsaa i dem nogle Henvendelser til vore Kunder, som v i h ar L y s t til at anføre, fordi de paa fo rskellig V is karak teriserer den Fo rretn ing, v i driver. I 1926 skrev vi angaaende vor G aran ti: »Skønt vor landskendte Garanti: Fuld Tilfreds­ hed eller Pengene tilbage, er saa udtømmende og klar, som man kan forlange det, kan vi ogsaa ud­ trykke vore Garantiforpligtelser paa den Maade, at vi ikke betragter nogen Handel med Kunder for færdig og afsluttet, hvis Køberen ikke synes, han har gjort en god Forretning. Vi giver vore Kunder Bet til i et hvilketsomhelst Tilfælde at sende os købte Varer retur, hvis disse ved Modtagelsen ikke svarer til Forventningen, og vi ombytter gerne med andre Ting eller betaler Pengene tilbage, ganske som man maatte ønske det. Vi er naturligvis tak­ nemmelige for at blive gjort opmærksom paa mu­ lige Fejl, men vi kræver ingen særlig Forklaring om, hvorfor Varen sendes tilbage; at man ikke

Gang lige fu ld fø rte B ygn ingsarbejde, vort nye Hus, Nørregade 16, ses i B illede, anførte vi en Statistik, som v iser P risfald e t hos os gennem de foregaaende 10 A ar. A lle Ek sem p ler er fra vore Hovedkataloger, altsaa ikke løst memore- red e . T a l: kostede i 1920-21 1924-25 1929 1930 Nr. 2402 - Kjole Popeline . 5,50 4,95 2,65 2,25 » 2746-Satin ................... 2,70 1,55 0,95 0,90 » 2758-Flonel ................ 2,38 1,25 0,80 0,72 » 2842 - Lærredsknapper 0,27 0,20 0,13 0,12 » 2950 - Bomuldsgarn .. 4,25 2,75 1,50 1,40 » 3853 - Rejsetæppe ....... 27,50 17,50 12,50 12,00 » 3886 - Flonelstæppe ... 10,50 6,75 3,85 3,65 » 3937 - Dynesatin .......... 5,56 3,50 1,75 1,60 » 3953 - Dynesatin .......... 10,35 6,50 4,50 4,25 » 4220 - Straatæppe ....... 24,50 13,50 7,50 6,50 » 4703A-Lagenlærred .. 4,80 2,75 1,65 1,55 » 4309A-Frokostdug ... 11,95 5,50 3,35 3,00 » 4780 - Medium -............. 1,80 1,28 0,78 0,68 » 4783 - Tvistlærred . . . . 1,58 1,08 0,60 0,55 Dette v iser jo et enormt F a ld i P riserne, men denne nedadgaaende L in ie fortsattes endda. Vor Omsætning, udtrykt i Kroner, er trods faldende P rise r dog vedb livende gaaet frem . I 1930, efter at N ybygn ingen v a r taget i B rug, kunde vi i vort E fte ra arsk a talog meddele, at Bu tikssalget i Maj v a r steget 67 % og i Ju n i 103 % i Samm en lign ing med foregaaende Aar. Og næste E fte ra a r konstaterede vi, at første Halvdel a f 19 3 1 i Samm en lign ing med første Halvdel af 1930 havde givet vore B u tik sa fd e­ linger 62,7 % og vor P ro vin safd eling 25,1 % F rem gang. A ltsaa, det v a r ikke blot vore store nye indenbys A fdelinger, der avancerede saa voldsomt, men det v a r ogsaa vor gennem 20 A ar indarbejdede P rovinsforretn ing, der havde en bemæ rkelsesvæ rdig F rem gang. S aa kom den lille Fo rskræ kkelse i September 19 3 1, da S terling og K rone forlod Guldet. V i sk rev i den An ledn ing i Kataloget F o ra a r 1932: »Priser som før Verdenskrigen — saaledes var den Situation, vi øjnede lige for os, da Englands Bank i September standsede sine Guldbetalinger og kort efter fulgtes af Danmarks Krone-Nedskæring, hvilke Begivenheder paa faa Dage kuldkastede alle Beregninger, og da navnlig Tanken om fortsat la­

18

En Dags Postpakker til vore Provinskunder ved Juletid 1921.

synes om den, er os nok; ingen behøver at ulejlige sig med specielle Grunde for Returneringen, vi be­ taler uden Tøven og Vanskeligheder Pengene til­ bage, for vi ønsker ikke, nogen skal beholde en Vare, der er det mindste at udsætte paa. Vi kan ikke staa os ved at have utilfredse Kunder. En eneste utilfreds Kunde kan skade os mere, end 10 nye Kunder kan gavne. Kan nogen tænke sig større Garanti for at blive tilfreds? Disse Garantiforplig­ telser gælder ogsaa alle Varer, der er købt ved per­ sonlig Nærværelse i vore Butiksafdelinger, ogsaa naar det drejer sig om afskaarne Maal. — Vi yder kort sagt i alle Forhold den yderste Sikkerhed for Tilfredshed.« 1927 skrev vi i et indenbys Katalog: »Hvad er faste Priser hos os?« Og vi svarer bl. a.: »Faste Priser i Detailhandelen er egentlig en Op­ findelse, som ikke er 100 Aar gammel, og den har

revolutioneret den daglige Omsætning af Varer mer end noget andet. Nu holder de fleste Forret­ ninger naturligvis faste Priser, men vi vil gerne herved gøre vore Kunder opmærksom paa, at de faste Priser hos os er i en særegen Grad faste, idet Priserne er nøje knyttede til vort store Hovedkata­ log, som udkommer 2 Gange om Aaret. Naar vore Kunder derfor ved Gennemlæsning af vore Kata­ loger glæder sig til at købe en eller anden Ting til en særlig billig Pris, saa kan de regne med, at det ikke er en Vare, der forsvinder fra Lørdag til Man­ dag, men faaes saalænge Katalogen gælder.« V i anstillede følgende Betragtn ing over Rabat- uvæsenet: »Spørgsmaalet Rabat er, skønt forlængst afgjort i vor Forretning, noget vi hvert Aar stilles overfor, idet vi Gang paa Gang er Genstand for Forespørgs­ 19

»Som bekendt sælger vi kun mod Kontant, og denne Retingelse har aldrig været nogen Hindring for vor Forretnings fortsatte Udvikling, tværtimod. Det er heldigvis gaaet op for de fleste Købere, at virkelige Kontantforretninger byder Fordele, som Firmaer, der helt eller delvis giver Kredit, ikke kan byde paa. Det fordyrer nemlig ubetinget Varerne at give K re d it.---------------------Denne Kendsgerning burde alle kontante Købere holde sig for Øje, naar de overvejer, hvilket Firma de vil vælge til Leve­ randør.« F le re og flere, bedre og bedre er vore K a ta ­ loger blevet gennem de sidste A ar. Ikke blot vore P rovin skunder, men ogsaa Københavnerne er interesserede i at modtage disse illustrerede Besk rivelser a f M anu fak tu rvarer. Oplagene er nu saa store, at vort Hovedkatalog er den Bog i D anm ark, der regelmæ ssigt trykkes i flest Ek sem p larer, nem lig over 400.000 pr. Oplag. De strækker a ltsaa til fo r næsten hverandet H jem i Kongeriget. Vore K ataloger er og h a r længe væ ret b y g ­ get op som nyttige Haandbøger om, hvad M anu fak tu rvarer m aa koste. Ikke otte Dage, men h alve Aar, ikke en Annonces korte V a rig ­ hed, men seks Maaneder igennem gæ lder vore Hovedkataloger. Vore Kataloger behøver intet andet F o rsv a r end den Anvendelse, vore Kunder gør a f dem; de opbevares og tages frem , n aar man h ar B rug for dem. At sidde h jemm e i sin egen Stue og forud danne sig et Begreb om, hvad fore- staaende Indkøb vil beløbe sig til, er noget, Pub likum sætter P ris paa. Vore K ataloger har deres rim elige Berettigelse, de fastholder T i­ dens P risn ive au ; der kan slaas op i dem og ses efter, de svarer ogsaa med T al. Det er ikke for meget sagt, at i Aarenes Løb h ar vore K a ta ­ loger ligefrem virket prisregu lerende i D an ­ mark. Hverken Købere eller Købmænd kommer i det lange Løb udenom Hensynet til vore V a ­ rer og P riser. Endelig dækker vor Garanti, endnu en Gang sagt: fuld T ilfred shed eller Pengene tilbage,

ler, dels fra Private og dels fra Korporationer, om det ikke er muligt at faa et Arrangement med os om Rabat paa almindelige Indkøb. Det vilde jo være dejligt, om man netop paa vore anerkendt lave Priser for gode Varer kunde faa Rabat. Det er ikke nær saa fristende at faa Rabat i Forretnin­ ger, hvor de samme Varer er dyrere. Vi siger altid Nej til disse Henvendelser, og vi forandrer ikke Mening om den Sag, for vi synes, det er en utaale- lig Ting, at der ved samme Disk skal staa Kunder, som køber den samme Vare til forskellig Pris. Det er ligefrem en Haan mod dem, som betaler fuld Pris. Og den fulde Pris er hos os den billigste Netto­ pris, der kan noteres for Varerne — — — —.« R abatsystem et praktiseres jo endnu stadig i en Del Fo rretn inger. Det er dog i A ftagende, og v i tillad er os at tro, at vort Ek sem pel har bidraget sit dertil. Om K red itg ivn ing ytrer vi i det samme indenbys Katalog, hvo r vi altsaa h a r været sæ rlig oplagt til at udtrykke vore Meninger og P rin cipper:

M orgenposten med Provinsordrer ankommer. 1934.

20

Ved Pakkepostens A fsend else til Provinsen. 1931.

mod ethvert Tab ved Køb hos os. K ritikere kommer ikke udenom den Kendsgerning, som vo r betryggende Garan ti er. Ikke blot i Lande med spredt Bebyggelse, fjern t fra Købmænd som f. Ek s. i Sverige og U. S. A., men ogsaa i det tæt bebyggede danske Sam fund h ar p a a l i d e l i g e Kataloger — som vore — gode Venner og vist ikke mange andre F jen d e r end nogle a f vore kære Konkurrenter. Men ogsaa Kongeriget D anm ark h ar Menne­ sker, som bor fjern t fra Købmænd, og som i Køb efter Katalog ser en ganske natu rlig og nem Indkøbsform . Foruden at spredes over hele Danmark, og­ saa i København, er Katalogerne meget velsete Gæster paa Fæ røerne og i Grønland, hvor vi h a r Kunder helt op til Thu le, Verdens nord­

ligste Bebyggelse. Ogsaa til Island sendes K a ­ taloger, naar ikke V a lu ta - og Importrestrik­ tioner forh ind rer det.

M ed denne Vogn klarede vi i mange Aar vor Transport.

21

VORT FØRSTE HUS PAA NØRREGADE

A llerede i 19 12 købte vi Hus paa Nørregade, det v a r H jørnet af K rystalgad e. V i v a r begyndt at handle med M anu fak tu rvarer i Studiestræde 2 1, hvor vi efterhaanden indtog tre E tager, en P lad s god nok til den lovende B egyndelse og Fortsæ ttelse a f Postordreforretningen. Men K ø ­ bet af E jendomm en , Nørregade 1 2 , betød dog en stor Forbed ring a f alle Fo rho ld og gav os det ekstra P lu s, at v i nu fik en rig tig Stuebutik med Udstillingsvinduer. Det v a r den egentlige Begyndelse til det, der siden b lev S to rm aga­ sinet Daells Varehus.

Vor Indb ildn ing sk raft rakte fra første Fæ rd slet ikke saa langt som til Fo restillingen om, at vi skulde b live et virk e lig t Storm agasin . Ja , i Studiestræde tænkte vi i Begyndelsen end ikke paa at have Butik. V i v a r jo blot en Postordre­ forretning. Men det københavnske Publikum , som ogsaa læste Annoncerne i Ugebladene, kom og vilde se Varerne, og saa va r det nødvendigt at h ave et Lokale til at vise T ingene frem i. Det blev en lille, p rim itiv Bod i den h ø je Stue. Men allerede dér i det ubetydelige, kolde, mørke Rum i Studiestræde havde vi Salgsdage, der v a r større end somme Dage paa Nørregade i den kommende T id . V i havde faaet eget Hus og en Butik, men vi anede intet om den F rem tid , der nu er en Kendsgern ing, nem lig ca. to M illioner B e ­ søgende og et Personale, som, medregnet alle de, der daglig er beskæ ftiget i Varehuset, tæ l­ ler over 400 Personer foruden de mange andre Mennesker, vi f. E k s. som S yersker beskæ ftiger ude i Byen . I 19 12 v a r Købet a f Huset blot en praktisk Fo ran staltn ing a f Hensyn til vore P lad sfo r­ hold, vor Rek lam e og vor indenbys Handel. E jendomm en købtes i Fo raaret, og vi gik i Sommerens Løb i Gang med at indrette den. Hele Huset, der havde stor Facad e, men kun ringe Dybde, blev i det yd re en stor Reklame for Daells V arehu s, idet vi m alede hele F a c a ­ den mørkegrøn og paa den anbragte nogle

Vor Ejendom, Nørregade Nr. 12 1912 .

22

B lade havde vi ikke Raad til V id tløftighe­ der. I flere redaktio­ nelle Notitser i disse B lade anførtes fo r­ resten, at vi vilde op­ rette et Storm agasin efter udenlandsk Møn­ ster. Det er dog en Paastand, vi ikke nu kan faa til at stemme med Stillingen den Gang. V i aabnede B u tik ­ ken d. 1 . September 19 12. Butikspersonalet

El nyt Varehus aabnes for Københavnerne. Firmaet Oaells Varehus, der hidtil særligt har arbejdet paa Provinsen, har nu aabnet Salgslokaler i dets nyerhvervede Ejendom paa Nørregade.

I i.ol'C-t af Somnweti ©r den Tæpper ti] 6J Kr. pr. Stk. — d© samirø Hjørneejendom Hgeoverfor Tdefonhu«H¡Tæpper har i 50 Anr ikke ræret til at

Udklip a f en helsides A nnonce i Dagbladet „R iget“ 22. September 1912.

store, udskaarne og forgyldte Bogstaver, ca. 1 Meter høje, vistnok de største den Gang i København ; desuden kom der F irm an avn paa alle V induer, der fra sm aarudede b lev lavet om til store S vingvindu er ud i et Stykke Glas. V i syntes selv, at v i dermed havde naaet et flot Resultat, og v i b lev hø jlig t fo rb a v ­ sede, da vo r Genbo, Telefond irektør F r. Jo - liannsen, ved L e jligh ed sagde os rent ud, at vort Hus v a r det grimmeste i København. Vi er bange for, at Telefondirektøren havde Ret; den grønne, altfor mørke F a rv e v a r vist ikke behagelig altid at have for Øje. — Men en iøjnefaldende P lakat, en god Fo rtæ ller til Fo rb ipasserende om, at her stod Daells V a re ­ hus, v a r det nu alligevel. September 19 12 , da vi v a r flyttet fra S tud ie­ stræde til Nørregade, havde vi en helsides A n ­ nonce i det nu glemte Dagblad »Riget«, red i­ geret og opstillet som en alm indelig Avisside. V i gengiver hosstaaende Hovedartiklens Over­ skrift. Den øvrige Del a f Siden vekslede med Tekst og Illustrationer. T id ligere havde vi i andre københavnske A viser nøjedes med i m indre Annoncer at bekendtgøre vor F ly tn in g — for ikke at sige vor Eksistens. I de dyrere

bestod til at begynde med kun a f to Personer, nem lig Herr Bernhard Stuhr, da lige udlært i V iborg, nu Varehusets Inspektør, og F rk . L illy Sch jerling, nogle A ar senere fratraad t paa Grund a f G ifterm aal, og som nu har en voksen Datter ansat hos os. Der gik adskillige Aar, inden Butikken f i k ­ større Betydning. Det første K alenderaars Om-

Daells Varehus 1917.

23

i Specialiteter, vore A n ­ noncevarer, og ved i det hele taget at sælge opsigtsvækkende b il­ ligt. — 19 15 ændredes Skiltet paa Huset til: A l t i M a n u f a k - t u r. H vad an gaar So rti­ ment a f V arer, saa er det k lart, at det store Udvalg i Sm a ap a rlier paaligner hver V a re en

sætning v a r kun 42.000 K roner, en Sum , v i fo r­ længst h ar overskredet paa een Dag. Ja , vi har nu haft Salgsd age p aa endog meget større Beloh. Den nærmeste Udvikling a f vo r Bu tik paa Nørregade tænkte vi os paa L in ie med vort h id til fulgte P rincip i Postordreforretn ingen : S p e c i a l i t e t e r i M a n u f a k t u r , hvilke Ord vi satte med store Bogstaver under vort F irm an a vn paa Facad en . Ikke Udvalg, men specielt indkøbte P artier a f V a rer i een S lags og oftest i eet Mønster og til saa h illig P ris som overhovedet muligt, skulde væ re det cen­ trale i vort Bu tik ssalg , saaledes som det v a r i vort S alg til Provinsen . Sn art viste sig dog Betim eligheden af So r­ timent, og L in ien blev derfor ikke holdt. Heller ikke i vor Postordreafdeling fortsatte vi helt paa samme Maade. I 19 14 udsendte vi, som nævnt, et stort K atalog med godt T illøb til Sortiment i de alm indeligste V arer. Og dermed b lev vi i saa Henseende en forholdsvis alm indelig M anu ­ faktu rforretn ing, men med sæ rlige S a lg s ­ metoder og vedblivende med en sæ rlie S tyrke

Fru Olga Hansen, vor første Ekspeditrice i Studiestræde 21.

højere P ris ; men Pub likum v il jo, n aar Salget ikke ligefrem d rejer sig om ekstra b illig e V a ­ rer, h ave Udvalg. Det v il ikke nøjes med Sp e ­ cialiteter alene. Og i det lange Lob m aa m an præstere, h vad Pub likum ønsker. Det h a r vi ogsaa gjort Men at have Specialiteter er nu alligevel godt, og sæ rlig godt er det for et nyt F irm a at have noget specielt at byde paa. V i tænkte, at for at fæstne os i K øb enh av­ nernes B evid sthed maatte vi h ave en frem ­

ragende Specialitet, noget som m an simpelthen skulde have hos os og ingen andre Steder. Og dertil valgte vi natu rligvis Uldtæpper, det havde vi lært a f at handle med P laider. I vort hedste V indue, det eneste vi den Gang havde mod Nørregade, anbragte vi Aaret rundt kun U ldtæpper og P la i­ der. P a a kolde V in terdage og i Sommerhede stod dette V in ­ due uaflad eligt med tykke U ld ­ tæpper, i varierende O p stillin ­ ger, men altid kun Uldtæpper. Og tværs over Ruden stod paa et permanent Sk ilt m alet med store Guldbogstaver paa b laa

Vor Butik i 191-5. Ekspedient Bigum, Ekspeditrice Lilly Sclijerling, Lærling Carlsen.

24

Bund P aastand en : Uldtæpper b illig st i D anm ark ! E n sam ­ tid ig stærk Annoncering i Uge­ bladene a f vort b illige, mørke- g raa Specialtæppe medforte det ønskede Resultat. Det h id ­ til ganske upaaagtede H jørne a f Nørregade og K rystalgad e b lev v irk e lig Københavns og D anm ark s kendte Sp ecialfo r­ retning i Uldtæpper. V i har solgt uh y re a f denne Vare. I de forløbne 25 A a r udgør S a l­ get over 400.000 Stk. I K rigsperioden fik vort F o r ­ b rug a f U ldtæpper en uventet Forøgelse. Det v a r i V a rem an ­ gelens T id , og selv de alm in ­

Vor Butik paa 1ste Sal. 1920. efterspurgt Gulvklud. V i solgte mindst 200.000 Stk. a f den Slags. I Begyndelsen a f 19 18 v a r Uldtæpper næsten det eneste, vi øjnede Mulighed for at faa F o r­ syn inger a f i den fortsatte Krigsperiode, som jo ingen vidste Ende paa. Og vi gjorde da det største Indkøb, Daells Varehus nogensinde har gjort paa een Gang. V i, i dette T ilfæ lde F i r ­ maets to Chefer, rejste i A p ril over til F a b r i­ kant W ittrup i V ejle og købte paa eet Brædt Uldtæpper og P laid er til et Beløb af 2 M illio­ ner Kroner, vurderet efter de da gældende P riser. Leveringen skulde strække sig over 5 Aar, og det er vel overflødigt at sige, at det va r til glidende P riser, saaledes som de vilde blive i Frem tiden til andre store A ftagere. V i tog ingen unødig Risiko. En for Tiden og Forholdene karakteristisk Side ved denne store Handel var, at Fab rik an t W ittrup, hos hvem v i allerede i mange A ar havde været største Kunde, kun nødigt og mod­ stræbende gik med til denne Kontrakt. Sælge kunde hver Fab rik an t den Gang, det v a r ingen Kunst, og at binde sig til saa kolossale L e v e rin ­

deligste og groveste V a rer som f. E k s. Gu lv­ k lude v a r der knapt a f i Byen . H ver Fo rretn ing v a r rationeret og kunde aldeles ikke tilfred s­ stille E fterspø rgslen . S a a fandt vi paa at dele et m ørkegraat Uldtæppe i 8 Dele, og hver Del b lev i sømmet Stand en fo rtrin lig og meget

Nørregade Nr. 12 og 14 i 1922. Bagerbutikken er taget i Brug til Udstilling.

25

endnu bygger paa det store Hus, v i venter fæ r­ digt i Lobet a f 1935, og som v i haaber endelig skal give os Rum nok til vo r Handel — i hvert F a ld fo r en T id . ❖ E rob ringen a f P lad s er en Del a f F irm a ets H istorie. Vor første lille Ombj^gning bestod i at grave ud til noget mere P lad s i Kæ lderen, hvo r man før ikke kunde gaa oprejst. Det udførtes en Gang i de første A ar. Dernæst foretog v i i 19 15 en Udvidelse a f Butikken og fik et P a r større Udstillingsvinduer. H vor tid ligt v i egentlig havde Tanke for Udvidelser udover de begræn ­ sede Muligheder, der fo relaa indenfor vort H u s’ snævre Ramm er, kan ikke længere huskes. Men i 19 17 havde v i meget frem skredne F o rh a n d ­ linger med vo r Nabo, B agerm ester Thomsen, om Køb a f han s E jendom , der med et Hus paa Nørregade og et i K ry stalg ad e v a r vor Grænse til begge Sider. Der v a r os kun faa Tu sind K roner imellem , men alligevel b lev det ikke til Handel. V i mente fejlag tig t at kunne se T id en an. I Ja n u a r 19 18 m aatte v i se den kedelige Kendsgern ing an, at nu v a r begge Huse solgt til P ios Fo rla g , som allerede forud havde store B oglagre i Huset i K rystalgad e. Det v a r et slemt Stød for os. V i forstod, at vi foreløbig v a r afspæ rrede fra videre Udvikling paa den P lad s, vi havde fundet, og hvo r v i be fandt os saa vel. I 19 18 søgte vi ved Ombygning at udnytte alle Muligheder for forøgede Rum forhold indenfor vort eget Hus. V i gravede yderligere ud i Kæ lderen og fik desuden lidt Bu tik der; v i satte Kviste paa H u ­ set og omdannede Tagetagens Pu lterkam re til et stort L ager, og vi p lan lagde en Fo rdob ling af Butikken ved at inddrage hele Fø rstesalen til Salgslokale med T rappe fra Stuen, hvilken A d ­ gang opnaaedes bl. a. ved at b ryde den mæg-

ger til een Side havde n atu rlig vis sine Betæn ­ keligheder, h vis man ogsaa vilde væ re leve­ ring sd ygtig til andre Sider. Det lykkedes at b live enige, men det kneb. — Det b lev denne Gang Køberen, der m aatte give M iddagen. Men kort T id efter b lev W ittrup s Uldtæppe- fab rik betydelig udvidet, baade hvad K ap ital og K apacitet angik. * Men tilbage til 19 12 , A aret vi flyttede til Nørregade. Det v a r et godt A a r; men de første A a r paa Nørregade kom dog ikke til at betyde nogen Fo røgelse a f vo r s a m l e d e aarlige Omsætning. Tvæ rtimod ! I 19 13 og 14 v a r S a l­ get vigende, og i 19 15 v a r det kun ubetydeligt større end i 19 12 . F ø rst D riftsaaret 19 16 viste betydelig F rem gang, og 19 17 gav som allerede nævnt et sam let S alg p aa 3/4 M illion Kroner. Butikken alene v a r nu oppe p aa 200.000 Kroners Salg. 19 18 fordoblede Butikken sin Omsætning, men Forretn ingen s sam lede S alg v a r alligevel kun lidet større end foregaaende A ar. V a re ­ mangelen reducerede vor P rovin shandel. Som omtalt v a r Katalogerne skrumpet ind til næsten ingenting, men v i solgte en Del V a re r pr. A n ­ noncer. Næste A ar, 19 19 , fordoblede Butikshandelen sig endnu en Gang, og vo r sam lede Omsætning v a r nu som foran nævnt nær ved 2 M illioner og næste A ar igen paa over 3 M illioner. De voldsomme P risstign inger havde deres Andel i denne store Omsætning, men vi v a r alligevel a f den Mening, at v i v a r paa V ej til at b live en virk e lig stor Fo rretn ing. Og det, der nu mest beskæ ftigede vore T anker, v a r Nød­ vendigheden a f at fa a mere P lad s til at u d ­ nytte Chancerne. Denne Kam p fo r at fa a P lad s nok til vor V irksomhed v a r allerede A a r forud begyndt og er gennem E jendom skøb , Ombygning og N y ­ bygn ing fortsat op til Dagen i Dag, hvo r vi

26

‘H B moms « U B ' -

I I

B

H b

i S

® « ' B S ÉtHiltil BEI üM>««)f s ä e « * ' TW*^ K ~t * ^ n r ø r a ^ » y w ' t e ;'« » » iijja i-i»iw;!i«i v i'ukULLLt ****** • » ■ • * **«* irifr"«»* fftf- '■*f ffff* „ 2 *»H i? »«*««»*»

*w ##* ***

Vor A rkitekt-Konkurrences Resultat udstillet i Raadhushallen, September 1922.

tige Kom furskorsten ned, der som et særligt B ygn ingsvæ rk strakte sig gennem alle E tager a f det gam le Hus. V i fik disse F o rand ringer fæ rdige i Løbet af Aaret, og 30. November aabnede vi Butikken paa 1 ste Sal, foreløbig med Legetøj, fordi andre V a rer ikke fandtes. V i haabede natu rligvis senere at fa a M anu fak tu rvarer installeret. 1 91 8 v a r et V a re-B ekym ringen s Aar, og det kan se helt mæ rkeligt ud, at vi sam tidig a r ­ bejdede saa meget for at fa a forøget P lad s til Varer, som vi slet ikke besad; men vore M u lig­ heder for Butikssukces v a r nu blevet k lare for os, og vi lod os ikke standse a f m idlertidigt m istrøstige Udsigter til at fa a noget at handle med. Dertil kom, at Nørregade v a r ved at forandre

Udseende. Da vi flyttede til, va r det nærmest et skummelt Stræde med daarlig Belysn ing, daarlig Brolægn ing og en Hestesporvogn, der blev kald t Hønen. Det v a r dengang en meget daarlig Butiksgade. Nu v a r der kommet elek­ triske Gadelamper, elektrisk Sporvogn og a sfa l­ teret Kørebane, og for Enden af Gaden laa den nye Nørreport Station. V i saa natu rligvis disse Fo rand ringers store Frem tidsm u ligheder og er heller ikke blevet skuffet. T ra fikken i »det øde Nørregadekvarter«, som en a f Byen s Fæd re ud ­ trykte sig i Borgerrepræsentationen, da han i sin T id talte imod at lægge elektrisk Sporvogn gennem Gaden, er nu saa stærk, som Nørregade overhovedet kan tage den. Ogsaa den gaaende T ra fik kan være enorm. Og som et Overflødig­ hedshorn a f V arer a f alle S lags ligger Daells 27