545502607

=!lE rnst &Y oung

16

overfor dets udenlandske forretningsforbindelser og samarbejdspartnere (mulige investorer). Strategien kan i hovedtræk beskrives således:

* Det bærende element er en række konkrete virksomhedstilbud, der dækker virksomhedens behov for effektivisering og udvikling i takt med fremtidens ændrede erhvervsvilkår. Den væsentligste fordel ved lokalisering i hovedstadsregionen skal således være "at sikre det fremtidige forretningsgrundlag". * Disse tilbud skal gælde alle virksomheder i hovedstadsregionen, hvorfor det er helt centralt at skabe en kobling til den danske landsdækkende og regionale/lokale erhvervsfremmeindsats. Det skyldes, at hovedparten af de udenlandske investeringer sker med involvering af lokale virksomheder. "Produktet" skal derfor udvikles, før det kan sælges.

* Virksomhedstilbuddene kan deles op i to hovedkategorier:

- Tilbud, der retter sig mod tilflyttende såvel som eksisterende virksomheders generelle behov, f.eks. adgang til Skandinavien og Baltikum, eksportrådgivning, transportservice, tilvejebringelse af arbejdskraft etc. Derudover en række servicemæssige tilbud, f.eks. assistance i selve lokaliseringen, forundersøgel­ ser, kontaktskabelse etc.

- Målrettede og branchespecifikke tilbud, der typisk retter sig mod mere overordnede forretningsmæs­ sige behov f.eks. adgang til forskningsresultater, rekruttering af specialister, samarbejdsmuligheder etc.

Hovedparten af virksomhedstilbuddene vil kunne udvikles på basis af erhvervsfremmende tiltag, der allerede idag eksisterer. Der skal dog også udvikles helt nye tilbud samt ske en højnelse af kvaliteten på eksisterende tilbud. * Hovedstadsregionens erhvervsliv skal involveres aktivt i markedsføringen af disse virksomhedstilbud og selve hovedstadsregionen. De hjemlige virksomheder skal motiveres til mere aktiv deltagelse i interna­ tionale samarbejder, hvorved deres samarbejdspartnere bliver gjort opmærksomme på de konkrete muligheder i hovedstadsregionen. Derfor er en central del af strategien at mobilisere det lokale erhvervs­ liv til at være ambassadører for hovedstadsregionen. Da virksomhedstilbuddene også vil blive tilbudt det lokale erhvervsliv, vil der ud over en mobilisering også ske en udvikling af virksomhederne, f.eks. øget eksport til Østeuropa. * Den direkte markedsføring skal dels skabe en skarpere generel profil af hovedstadsregionen i et europæisk perspektiv og dels indeholde en række målrettede tiltag, der især skal understøtte den oven­ nævnte virksomhedsbårne markedsføring.