076923213

2 2

-

-

3.4. Organisatorisk design af virksomheden

Strategien for markedsføringen er baseret dels på en direkte og en virksomhedsbåret (indi­ rekte) markedsføring overfor udenlandske investorer dels på udvikling af en række virk­ somhedstilbud, der medvirker til at sikre den enkelte virksomheds fremtidige forretnings­ grundlag. Strategien, der således kombinerer markedsføring og erhvervsfremme i relation til konkrete fremstød, nødvendiggør som nævnt i afsnit 2.2 udførelse af 5 hovedopgaver. Flere af op­ gaverne er imidlertid dele af den samme proces. * Virksomhedstilbudene udvikles ikke kun til de udenlandske investorer, men skal også anvendes til mobilisering a f det hjemlige erhvervsliv. Virksomhedstilbudene er således kun første fase i processen. Virksomhedstilbudene kan i vidt omfang baseres på eksi­ sterende erhvervsfremmeordninger, der blot "re-emballeres", eller der kan udvikles særlige tilbud i samarbejde med andre aktører på området. * Erhvervslivet skal derefter bære tilbudene videre og virke som ambassadører. Det kræ­ ver, at tilbudene også gælder regionens eget erhvervsliv, hvorfor der er tale om er­ hvervsfremme i relation til et specifikt fremstød. * Sideløbende med virksomhedernes markedsføring a f tilbudene i deres eget netværk skal organisationen markedsføre dem direkte. Dette sker sideløbende med den øvrige mar­ kedsføring overfor udenlandske investorer.

* Den sidste fase i processen vil i mange tilfælde være modtagelse og servicering af in­ vestorer iforbindelse med mere konkrete overvejelser om lokalisering i regionen.

Der kan opstilles følgende krav til organisationen:

* Det er vigtigt, at ansvaret for gennemførelsen a f den ovennævnte proces ikke spredes formeget, da der så vil kunne være farefor, at processen "går i stå" p. g. a. manglen­ de opbakning og forståelse for idéen i en senere fase. • * Gennemførelsen a f processen er kompliceret, idet der kan være flere uafhængige aktø­ rer involveret, ligesom der er mange "løse ender" hen ad vejen. Det nødvendiggør en meget projektorienteret og entreprenant/visionsdrevet organisation.