076923213
2 2
-
-
3.4. Organisatorisk design af virksomheden
Strategien for markedsføringen er baseret dels på en direkte og en virksomhedsbåret (indi rekte) markedsføring overfor udenlandske investorer dels på udvikling af en række virk somhedstilbud, der medvirker til at sikre den enkelte virksomheds fremtidige forretnings grundlag. Strategien, der således kombinerer markedsføring og erhvervsfremme i relation til konkrete fremstød, nødvendiggør som nævnt i afsnit 2.2 udførelse af 5 hovedopgaver. Flere af op gaverne er imidlertid dele af den samme proces. * Virksomhedstilbudene udvikles ikke kun til de udenlandske investorer, men skal også anvendes til mobilisering a f det hjemlige erhvervsliv. Virksomhedstilbudene er således kun første fase i processen. Virksomhedstilbudene kan i vidt omfang baseres på eksi sterende erhvervsfremmeordninger, der blot "re-emballeres", eller der kan udvikles særlige tilbud i samarbejde med andre aktører på området. * Erhvervslivet skal derefter bære tilbudene videre og virke som ambassadører. Det kræ ver, at tilbudene også gælder regionens eget erhvervsliv, hvorfor der er tale om er hvervsfremme i relation til et specifikt fremstød. * Sideløbende med virksomhedernes markedsføring a f tilbudene i deres eget netværk skal organisationen markedsføre dem direkte. Dette sker sideløbende med den øvrige mar kedsføring overfor udenlandske investorer.
* Den sidste fase i processen vil i mange tilfælde være modtagelse og servicering af in vestorer iforbindelse med mere konkrete overvejelser om lokalisering i regionen.
Der kan opstilles følgende krav til organisationen:
* Det er vigtigt, at ansvaret for gennemførelsen a f den ovennævnte proces ikke spredes formeget, da der så vil kunne være farefor, at processen "går i stå" p. g. a. manglen de opbakning og forståelse for idéen i en senere fase. • * Gennemførelsen a f processen er kompliceret, idet der kan være flere uafhængige aktø rer involveret, ligesom der er mange "løse ender" hen ad vejen. Det nødvendiggør en meget projektorienteret og entreprenant/visionsdrevet organisation.
Made with FlippingBook flipbook maker